АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ

Дисциплина  Б1.В.ОД.7  Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Семестр: 8
Количество часов: 144
Количество зачетных единиц: 4
Промежуточная аттестация: экзамен

Место дисциплины в структуре ООП: 
    Обязательная дисциплина «Маркетинговые исследования» включена в вариативную часть учебного плана подготовки бакалавров по направлению 38.03.06 Торговое дело. 
Основное содержание дисциплины обеспечивает преемственность и связь с дисциплинами: «Маркетинг», «Менеджмент», «Социология», «Экономика организации», «Коммерческая деятельность» и др.

Цель и задачи освоения дисциплины: 
Цель изучения дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» является формирование и развитие у студентов профессиональных компетенций в области маркетинговой деятельности.
Для достижения данной цели ставятся задачи:
•	владеть навыками профессиональной деятельности в области обеспечения взаимодействия служб предприятий различных организационно-правовых форм в целях эффективной деятельности  на рынке с учётом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования; 
•	знать достаточно глубоко не только вопросы общей теории маркетинга, но и цели, задачи, инструменты и специфику его практического применения в различных областях коммерческой деятельности (производстве, туризме, страховом и банковском деле, здравоохранении, информационной индустрии и других сферах деятельности).

Содержание дисциплины: 
Маркетинг на рынке средств производства. Особенности осуществления функций маркетинга средств производства. Особенности поведения предприятий-потребителей при совершении покупки продукции производственно-технического назначения.
Маркетинг в агробизнесе. Факторы спроса и предложения на сельхозпродукцию и их влияние на маркетинговые программы сельхозпредприятий.
Конечный спрос на продовольствие. Качество сельхозпродукции и цена на неё. Уровень потребления сельхозпродукции. Изменение технологий сельхозпроизводства. Риски в агромаркетинге.
Маркетинг в сфере услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг. Основные элементы разработки стратегии услуг: определение и анализ целевых сегментов рынка. Разработка отличительных преимуществ и концепции позиционирования услуг. Взаимоувязывание стратегии деятельности компании с маркетинговой стратегией. Разработка и реализация маркетинг-микс.
Банковский маркетинг. Процесс потребления (предоставления) банковских услуг. Основные факторы, влияющие на процесс потребления (предоставления) банковских услуг.
Маркетинговые стратегии в сфере банковских услуг. Основные элементы разработки стратегии в сфере банковских услуг: определение и анализ целевых сегментов рынка. Разработка отличительных преимуществ и концепции позиционирования банковских услуг. Взаимоувязывание стратегии деятельности компании с маркетинговой стратегией. Разработка и реализация маркетинг-микс.
Туристский маркетинг. Маркетинговые стратегии в сфере туристских услуг. Основные элементы разработки стратегии в сфере туристских услуг: определение и анализ целевых сегментов рынка. Разработка отличительных преимуществ и концепции позиционирования туристских услуг. Взаимоувязывание стратегии деятельности компании с маркетинговой стратегией. Разработка и реализация маркетинг-микс.
 Маркетинг в гостиничном бизнесе. Особенности продукта гостиниц: основной продукт; сопутствующий продукт; дополнительный продукт. Сервис гостиниц.
Проблемы качества услуг, сервиса предприятий предоставляющих услуги проживания.
Маркетинг в общественном питании. Маркетинговые стратегии и планирование. Планирование маркетинговой деятельности на предприятиях общественного питания.
Маркетинг в страховом бизнесе. Программа маркетинга страховых компаний.
 Маркетинг консалтинговых услуг. Сущность и особенности маркетинга консалтинговых услуг. Характеристика рынка консалтинговых услуг. Отличия маркетинга консалтинговых услуг: тип услуги «b 2 b»; роль государства, влияния торговой марки, сезонность, критичность и т.д.
Маркетинг информационных услуг. Сущность информационного маркетинга. «Маркетинг в информатике». «Информатика в маркетинге». 
Принципы информационного маркетинга. Особенности комплекса маркетинга информационных услуг.
Интернет-технологии в маркетинге: поддержание деловой связи; покупка и продажа через интернет; реклама в сети; информация о рынке; сервис и послепродажное обслуживание.
         
         В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен обладать следующими общепрофессиональными (ОПК),  профессиональными (ПК)  и профильными (ПрК) компетенциями:
       ОПК-4: способен  осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной, или торгово-технологической); применять основные методы и средства получения, хранения, переработки информации; работать с компьютером как средством управления информацией;
ПК-10: способен  проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности;
ПрК-3: способен выявлять на основе маркетинговых исследований эффективные сегменты рынка товаров и разрабатывать комплекс маркетинга для использования возможностей выбранных сегментов;
        ПрК-7: способен исследовать основные факторы, формирующие динамику спроса на товары и услуги организации в условиях глобальной конкуренции.

Образовательные технологии: 
В процессе освоения дисциплины используются следующие образовательные технологии, способы и методы формирования компетенций:
-	 традиционная и проблемная лекции; 
-	 практические занятия в форме деловых игр, анализа кейсов, тренингов; 
-	 выполнение индивидуальных исследовательских проектов;
-	 творческие задания. 

    Составитель: О.В. Балашова, старший преподаватель, кафедра маркетинга и рекламы